杰士邦获腾讯广告智慧营销奖：爱点击助力深耕体育营销，促进私域转化 - 知乎

　　近日，2023腾讯IN创新智慧营销奖正式揭晓。爱点击集团iClick (NASDAQ:ICLK) 携手杰士邦打造的案例《深耕体育营销，助力私域转化，杰士邦公私域联动实现企业营收增长》，从1000余个作品中突出重围，成功荣获【年度营销大奖】。在本次案例中，杰士邦凭借其卓越的创新思维和执行力，借助腾讯平台的丰富资源与技术能力，在营销效果、运营方法、模式创新以及社会影响力等方面，创造出了独特的价值并取得了显著的成果，为整个行业树立了全新标杆，获得了高度认可。

　　在助力杰士邦以体育营销为引擎，推动公私域联动，并收获营收增长的过程中，爱点击发挥着关键的承接器作用，链接杰士邦和微信生态两端，通过精细化的广告运营、商城运营以及私域运营，帮助品牌全面提升GMV，达成GMV连续两年翻倍的目标。

　　一、深度挖掘体育营销潜力，竞猜活动引领狂欢浪潮

　　随着体育产业的日益繁荣，体育赛事成为全球关注的焦点，品牌纷纷借势体育营销，希望在各大赛事过程中寻找新的商业机会。爱点击助力杰士邦借势体育营销驱动营收增长的过程中，考虑到品牌传播与销售效果两个层面，探索出品牌在私域的新增长点。在特殊节日赛事如NBA、卡塔尔世界杯等期间，进行“边看边买”的创新直播模式：由品牌人设IP、嘉宾红人出镜陪伴，在口播环节巧妙融入广告标识，通过直播帮助用户建立品牌与体育赛事间的联想，拓宽品牌营销经营场景，引导用户跳转到小程序中加购，完成转化下单。

　　同时，为了提供更加个性化的服务，在世界杯期间，爱点击为杰士邦在量身定制会员小程序“来吧世界玻”竞猜活动，通过“猜冠军、猜胜平负、竞猜排行榜”等玩法，吸引用户参与游戏互动，如果竞猜成功则给予更多积分奖励；如果竞猜失败则回收积分。这种互动形式不仅增加了客户的参与度，也进一步提升了品牌影响力。

　　二、“投放+商城+私域”，全链路精准触达目标人群，触发购买冲动

　　基于杰士邦的受众群体中男性是非常重要的一部分，爱点击在传播策略执行中，通过朋友圈广告＋体育赛事触达＋私域日常运营三种形式，覆盖核心目标人群，实现持续地用户种草、培育和转化。

　　首先，在微信广告投放中，以朋友圈广告为主，为了实现更高效的投放效果，采用主研发的技术手段进行API回传，确保数据的准确性和投放的精准性。其次，在用户点击广告后，引导至商城转化成交，通过精细化的运营策略，积极推动GMV的增长。最后，再将用户沉淀到品牌私域流量池中，通过导购团队进行1V1服务以及社群的分层管理，例如导购朋友圈推广等手段，增强与用户的互动和粘性，更精细化地满足用户需求；同时，基于丰富的全链路运营经验，爱点击帮助杰士邦搭建公众号的矩阵，并定期推送优质内容，进一步提升品牌的影响力和用户忠诚度。

　　三、高效运营，助力杰士邦品牌商业变现

　　在高效运营方面，爱点击具备多年深厚的经验积累，全面覆盖公私域的“前-中-后”链路运营，包括流量运营、商城运营以及用户运营等核心能力，可以确保每个环节都能得到精细化的管理和优化。并且，在全链路的所有阶段运营中，爱点击团队每个板块都有专业人员负责，这种综合运营能力能够更好地满足品牌的需求，助力其实现更高的商业价值。

　　此外，爱点击自主研发的SaaS产品，可以持续进行迭代更新，采用独特技术实现API回传，进行数据、系统层打通，以提供更加精准和高效的广告服务。同时，在私域运营中，使用RPA功能，可以有效地保障客户的企微安全性。

　　四、结语

　　未来，爱点击将携手杰士邦，持续深挖体育营销潜力，加码私域运营，通过全链路精细化运营，不断提升用户的购买体验和品牌忠诚度，助力品牌实现公私域联动，从而收获GMV翻倍增长。