都想来中国吃肉，全球320万人收听的体育电台开通中文频道-今日头条

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　　一直以来，体育赛事转播都是和传统电视业与新媒体捆绑在一起，和广播电台的结合虽有尝试，但都因为低端广告泛滥、定位不清晰等原因，几近沦为鸡肋。在电视产业持续没落的大背景下，欧洲体育电台talkSPORT的崛起，给电台这一旧行业的发展带来了新的曙光。

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　　懒熊体育记者 樊文涛

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　　网站：www.lanxiongsports.com

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　　根据RAJAR（Radio Joint Audience Research，广播听众联合研究会）10月29日发布的数据，体育电台talkSPORT的听众数量在第三季度创造了一个新纪录——自6月20日到9月20日，有320万人次通过talkSPORT收听体育节目。这个数据统计的时间段，横跨了英超转会截止日到2015-16赛季的英超开赛日。

　　talkSPORT是北爱尔兰商业广播集团UTV Media旗下的明星电台。成立于1959年的UTV，立足爱尔兰共和国以及北爱尔兰市场，在2004-2006年期间获得长足的发展，投资电台的战略步伐居功至伟。2006年，UTV实现1.136亿英镑（约11亿人民币）的营收，其中UTV电台占据了54%。

　　在电视产业日益没落的背景下，UTV电台为UTV贡献着48%的营收利润。作为UTV电台的拳头产品，talkSPORT更是扮演了一个举足轻重的角色。talkSPORT成立于2000年，到今天已经发展成为全球最大的专业体育电台。

　　在全球市场表现一直很好的talkSPORT，在此次听众数量创下新高的同时，官方网站的访问量也达到一个新的量级。此外，talkSPORT在Twitter上拥有83万名粉丝，在Facebook页面上收获了180万个“Like”（喜欢），这在英国同类商业广播中都是最高的。

　　英超联赛一直是talkSPORT最核心的竞争力。从2013年4月开始，talkSPORT持有英超联赛未来4个赛季的全球独家音频版权，提供每赛季380场英超联赛的独家广播直播。

　　也是自2013-14赛季开始，talkSPORT开始上线中文（普通话）解说频道，同时还将用普通话对足总杯和联赛杯的比赛进行直播，此举帮助talkSPORT打开了中国大陆市场。在开通中文频道之前，talkSPORT已经相继开通英语、西班牙语和马来语频道。

　　凭借英超版权，talkSPORT在足球领域取得了出色的成绩，在接下来的规划中，talkSPORT还将进军其他运动领域。talkSPORT总经理卡鲁姆·麦考利在接受体育产业网采访时透露，talkSPORT 2、talkRADIO和Virgin Radio三个频道将在明年上半年上线，其中talkSPORT 2将提供足球、板球、橄榄球和高尔夫球等体育赛事的直播。

　　依靠在足球市场的耕耘，talkSPORT给体育电台的发展做出了一个很好的表率。全球范围内私家车数量持续增长，出租车更是广播电台的“活跃区”，庞大的用户基数决定了广播电台在一定阶段内会是一个稳定甚至上升的市场，talkSPORT的成功，或许给体育电台的未来发展带来了新的出路。

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