赢在印尼 嗨在印尼 欧洲杯的夏日营销战场 - 知乎

　　作为疫情后的第一场全球顶级体育赛事，2021年的欧洲杯更是备受关注，成为了今年夏天社交平台的热门话题，成为各大品牌的营销焦点。 coocaa联合东南亚电商平台shopee、lazada，在628和707的两个大促节点上新产品，顺势而推，解决大屏、高质量观赛需求痛点为球迷提供极致畅快的观赛体验。

　　欧洲杯作为足球领域的最大IP之一，品牌与之联手能够强化品牌的头部地位，潜移默化形成对品牌的认知，将品牌打造积极、正面、头部的符号。

　　IP营销是品牌打入圈层的捷径，coocaa和尤文图斯足球俱乐部合作，融入足球社群这一垂直的舆论空间。跨界，也是品牌资产的延伸，通过欧洲杯的流量共享、传播联动，又有足球明星的加持，新品的形象特质更加鲜活。coocaa找到了一个全新、且可持续深耕的沟通场景。 https://www.zhihu.com/video/1403382598861656066

　　借助欧洲杯热点提高品牌关注度的同时，结合产品功能和足球元素发布新品。在品牌自有账号上，打造了全新的IP场景化页面，用户能够获得整体的品牌沉浸感。在YouTube平台发布垂直测评，增强coocaa在垂直人群中的渗透度，强势种草。

　　在社交媒体平台 创造曝光之后如何激发购买呢？我们根据海外的社交平台特点，多渠道布局垂直、趣味性的内容，以产品本身贯穿和消费群体的全程沟通，以声量拉动销量。

　　直播是海外带货的新赛道，在印尼，直播带货也成为了印尼人时常讨论的话题，于是我们选择4月上线直播电商的TikTok和电商平台Shopee，联合Tik Tok情景剧百万粉丝红人直播以轻松、趣味的方式和用户沟通，开启更多场景化、互动化的直播形态。

　　体育运动在全球有着相同的沟通语境，体育营销是出海破圈的重要手段，此次营销活动中coocaa的品牌相关内容总曝光达到1926万+ 总播放量1000万+ UGC 8k+ CPC低至0.01美元。精准触达定向的人群目标和垂直的圈层，吸引印尼人民关注的同时有效提升了品牌价值。