六大运动品牌“逐鹿”欧洲杯｜彪马｜耐克｜世界杯｜阿迪达斯_网易订阅

耐克延续上一届建立起的领先地位，保持了9支球队的赞助数量，其中包括夺冠热门法国和英格兰。

阿迪达斯赞助的球队从上届的8支“缩水”至6支。不过上届身穿彪马夺冠的意大利，本届则身穿阿迪达斯踏上卫冕征程。

文|谭力文

17天后，2024年欧洲杯将于德国南部第一大城市慕尼黑的安联球场拉开帷幕。北京时间6月15日凌晨3点，东道主德国队将对阵苏格兰。

每一届欧洲杯，不仅是各支欧洲豪强在绿茵场上争夺国家荣誉的舞台，更是各大运动品牌争夺焦点和关注的战场。

在2022年卡塔尔世界杯，身穿阿迪达斯战袍的阿根廷在决赛中战胜了身穿耐克球衣的卫冕冠军法国队。在赛后，梅西的球衣和球鞋等相关商品销量迎来了井喷，让阿迪达斯成为当届赛事的最大赢家。

两年后，轮到被称为“小世界杯”的欧洲杯接过热度。今年欧洲杯赛场将有哪些品牌亮相？哪家品牌赞助的球队最多？是否有新品牌亮相？本文将一一揭晓答案。

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六品牌亮相欧洲杯

Macron“替代”Jako

在上一届欧洲杯，24支球队的运动品牌赞助商由六大运动品牌瓜分——耐克（9支）、阿迪达斯（8支）、彪马（4支），Joma（荷马）、Hummel（熊蜂）和Jako（雅科）各1支。（延伸阅读：彪马爆冷夺冠！欧洲杯运动品牌大战有这15个有趣现象）

2020年欧洲杯，雅科赞助的北马其顿队史首次打入欧洲杯决赛圈。不过可惜的是在2024年预选赛阶段北马其顿未能成功出线，因此雅科未能继续出现在本届欧洲杯赛场中。

身穿Jako球衣的北马其顿

值得一提的是，北马其顿在近几年制造了不少的冷门，例如在卡塔尔世界杯预选赛小组赛爆冷客场2-1击败德国，甚至在附加赛半决赛1-0战胜欧洲杯冠军意大利，直接导致意大利连续两届无缘世界杯。

“取代”雅科出现在2024年欧洲杯赛场的是Macron，这个意大利运动品牌赞助的球队是格鲁吉亚和阿尔巴尼亚。需要指出的是，最后搭上末班车的格鲁吉亚是队史首次亮相欧洲杯正赛，这支欧洲杯新军将为Macron带来不少的关注。

身穿Macron球衣的格鲁吉亚

Macron曾经在2016年欧洲杯赛场上亮相，当时赞助的球队也是阿尔巴尼亚。2016年欧洲杯也是阿尔巴尼亚历史上的第一届欧洲杯。

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耐克连续两届领跑、阿迪达斯“缩水”

2024年欧洲杯的24支球队赞助品牌分别是耐克（9支）、阿迪达斯（6支）、彪马（4支）、Macron（2支）、Joma（2支），以及Hummel（1支）。

整体来看，2024年欧洲杯运动品牌数量与2020年欧洲杯相比并没有太大变化，依然是六个品牌瓜分。不过整体数量并没有变化，但观察下来，也有不少值得研究的细节。

图片来源：footyheadlines

首先耐克延续上一届建立起的领先地位，保持了9支球队的赞助阵容。这些球队分别是英格兰、法国、葡萄牙、荷兰、克罗地亚、斯洛文尼亚、波兰、斯洛伐克以及土耳其，其中不乏两大夺冠热门英格兰和法国。这9支球队能否帮助耐克在今年的欧洲杯上大放异彩，值得留意。

姆巴佩领衔的法国队被视为夺冠热门

事实上，据体育大生意翻阅近几届欧洲杯赞助一览可以发现，耐克在足球资源的投入逐届增多，直到2020和2024这两届欧洲杯达到顶峰。2012年欧洲杯，耐克赞助了5支球队；2016年欧洲杯，耐克赞助了6支球队；而到了2020和2024年欧洲杯，耐克均赞助了9支球队。

随着耐克在足球资源逐步加大投入，那么此前以足球为大本营的阿迪达斯自然有不少份额被竞争对手“蚕食”。体育大生意此前也表达过类似的观点。（延伸阅读：世界杯运动品牌价值榜：耐克8强独占6席 阿迪彪马剩“独苗”）

所以本届欧洲杯的一个明显的变化在于阿迪达斯赞助的球队变少了，只剩下6支，球队占比为25%。在最高峰的时刻，2016年欧洲杯，阿迪达斯赞助的球队数量为9支，球队占比了37.5%。

2024年欧洲杯，阿迪达斯赞助的球队分别为德国、西班牙、意大利、比利时、苏格兰以及匈牙利共6支。而上一届欧洲杯，阿迪达斯共赞助了8支球队。

意大利是阿迪达斯最新签下的重要球队。2022年3月，意大利足协宣布与阿迪达斯达成四年球衣赞助合作，每年价值3500万欧元。